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圆梦异乡人,“快手的500个家乡”摘得“4A金印奖全场大奖”

11月23日,第十三届4A金印奖颁奖典礼在北京落下帷幕,本届4A金印奖共有1010件参赛作品,其中入围终审336件。其中,快手科技发起的“快手的500个家乡”案例斩获“4A创意金印奖公关类金奖”、“4A创意金印奖户外类金奖”,以及被誉为含金量最高的“4A创意金印奖全场大奖”在内的三项大奖。
据了解,在本次典礼现场,快手科技市场品牌副总裁陈思诺、快手科技市场总监张晨、快手科技创意中心创意总监张雪松、吴常琳悉数出席,共同见证快手收获行业肯定的惊喜一刻。
快手、台湾奥美强强联合,引爆短视频用户参与热情
中国4A金印奖自创立以来,在广告、传媒、设计等文化创意领域获得高度关注和认可,已成为中国广告界的权威奖项之一。对中国广告人而言,它不仅是中国广告和创意营销领域的风云聚会,更是引领中国广告业的创意风向标。
去年9月,快手与台北奥美合作推出“快手的500个家乡”受到业界广泛关注。活动中,快手为500个员工在家乡的中心位置购买一块广告牌,并让他们写下想要对家乡说的话,表达对家乡、亲友的思念,或是展示家乡让人自豪的特色。活动一经推出,便得到快手员工积极参与。
除却在家乡投放广告牌之外,快手还为员工实现了很多关于家乡的心愿:改造集装箱卡车,将移动图书馆开进员工所在的乡村;把太阳能路灯安进乡间小路,免去有的员工担心妈妈,因没路灯而摔伤的后顾之忧;办露天电影院,弥补员工怀念小时候邻里一起看露天电影的情怀。  
“快手的500个家乡”因此成为国内少有、跨越全国城市及乡村500多个平面媒体、结合特殊媒介呈现及公益活动事件的品牌传播项目。活动上线以来,吸引了快手短视频App内高达近亿用户的参与,他们不仅晒出来自家乡的美食、美景、美色,让更多人看到自己家乡的美,更由此拉近城市和家乡的距离、建立城市和家乡的连接。 
快手的500个家乡”凸显情怀,填补异乡人思乡空白
数据显示,在中国,有2.47亿人离开家乡去大城市工作,对于家乡的思念仅停留在脑海里,无法付诸实际行动。
“快手的500个家乡”的推出,恰好填补了身在异乡的追梦人对于家乡的渴望和企及。据悉,目前快手短视频的日活用户已逾1.5亿,他们都在用快手记录身边的大小事,通过视频产生彼此连接,借以慰藉“乡愁”。
 
据统计,“快手的500个家乡”活动获得131家媒体、444篇文章报道,浙江卫视、黑龙江卫视、上海纪实频道新闻采访;Social Media阅读量突破3575.5万。
 
目前,第二届“快手的500个家乡”活动也圆满结束。曾出现在北上广的地铁、高铁站中,随处可见的“快手的500个家乡”图片更是在人们心中留下了深刻的印象。如今,“上快手,解乡愁”已然成为一种时代共鸣,用连接产生温度,用温度消弭孤独,相信快手还将在记录的道路上越走越远。 
 
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