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把握受众瞄准迷你剧市场,芒果TV《嘀!男友卡》成“下饭剧”

随着互联网的迅速发展,“弃剧率与剧集长度成正比”的现象越发明显,再加上短视频平台的兴起,观众们的追剧习惯发生了质的转变,动辄几十集上百集的影视作品已经逐渐失去竞争力。
在此影响下,芒果TV率先把目光瞄向了体量较小的迷你剧。昨晚20:00,由芒果TV定制、芒果制作承制的青春恋爱剧《嘀!男友卡》非会员收官,弹幕上被“进度条君慢一点”“还想再看二十集”等评论刷屏。这部每集20分钟左右、仅有20集的迷你剧,以轻松的剧情、快节奏叙事和精致画风成功赢得了观众的青睐。
 
锁住用户观剧喜好与习惯,打造短小精悍“下饭剧”争夺市场
从芒果TV的用户画像来看,其主要受众人群为95后、00后,且少女观众居多,高甜的《嘀!男友卡》可以说是为该群体量身定制的。首先,剧中密集的笑点能够为大家带去欢乐的观剧体验,“宫芊cp”的甜蜜互动更是让人分分钟少女心爆棚。其次,《嘀!男友卡》人物的设定也符合受众的喜好。例如有成长线的暖萌男友南宫(易恒 饰)、性格直爽的独立女性刘芊芊(成果 饰)、活力逗趣的花痴少女陶陶(石雪婧 饰)等等,都凭借自身的人格魅力不断吸引着观众加入他们的后援团。
值得注意的是,高压力的都市生活让年轻人们无法拥有固定的时间追剧,更多的是利用乘坐交通工具时、就餐时、休息间隙等碎片化时间满足自己的观剧欲望。另外,还有许多人热衷于通过几分钟的短视频了解剧情或者使用倍速追剧,从而摆脱拖沓、冗长情节带来的疲惫感。这些都足以证明迷你剧更符合现代观众的观剧习惯,也显示出它的发展潜力。但不论是芒果TV还是其他视频平台,目前迷你剧板块都存在缺失,《嘀!男友卡》彰显了芒果TV争夺市场的决心。
 
力求输出高品质内容,唯美画风+电影质感满足观众审美需求
除了类型上的突破,作为芒果自制剧的《嘀!男友卡》还代表着本土的原创实力。从项目策划到剧本创作,从开机到杀青,前后仅历时六个月,演员和幕后工作人员都在进行一场与时间赛跑的挑战。为在三月花开之时给观众带去暖暖的甜意,所有人顶着严寒,夜以继日地忙碌着,经常只睡4、5个小时,充分展现出他们的专业态度。因为天气恶劣,40天的拍摄周期只出现过五次晴天,剧组几乎每天都要披着雨衣工作,还必须按照晴天和雨天出双通告计划,这些都进一步加大了拍摄难度。
虽然时间紧迫,但制作团队并没有因此懈怠,依然坚持高质量完成。舞美团队15天内搭建的1000坪双层洋房处处体现着精致的生活气息,颜色搭配极为考究,每一样道具都能令人产生购买同款的欲望。灯光、摄影部门的工作人员则利用各自的专业技能“化腐朽为神奇”,阴雨天也拍摄出了青春唯美的画面,每一帧都可以直接截图用作电脑壁纸。在进行后期剪辑时,团队特意采用16:9的比例,营造出电影质感,给观众以美的视觉享受。
 
如今《嘀!男友卡》已经收官,其传达的恋爱观念——“喜欢是看见优点,爱是包容缺点”将会继续影响更多的人。同时,南宫和刘芊芊的开放式结局也让人有了新的期望,如果有第二季,芒果TV又会呈现出怎样的作品?我们拭目以待。
 
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